РБК опубликовали «Мастрид» — рейтинг самых востребованных бизнес-книг, сформированный по выручке «Читай-города» и «Литреса». Я открыл первую десятку и довольно быстро поймал себя на странном ощущении: собственно книг о бизнесе там почти нет.
Топ-10 бизнес-книг в июле 2026 года по мнению РБК:
- Даниэль Канеман, «Думай медленно. Решай быстро» (АСТ).
- Джордж Клейсон, «Самый богатый человек в Вавилоне» («Эксмо» / АСТ / «Азбука»).
- Михаил Хазин, «Последний кризис капитализма. Идеи современной экономики» (РИПОЛ).
- Нассим Николас Талеб, «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса» («Азбука»).
- Мария Корнилова, «Смешарики. История культовой Вселенной» (БОМБОРА).
- Роберт Грин, «48 законов власти» (РИПОЛ).
- Роберт Чалдини, «Психология влияния» (БОМБОРА).
- Брайан Моран, Майкл Леннингтон, «12 недель в году. Как за 12 недель сделать больше, чем другие успевают за 12 месяцев» (МИФ).
- Наполеон Хилл, «Думай и богатей» (АСТ).
- Нассим Николас Талеб, «Чёрный лебедь. Под знаком непредсказуемости» («Азбука»).
Если первая десятка рейтинга почти ничего не говорит о ведении бизнеса, почему мы называем этот рейтинг бизнес-литературой?
Сам РБК объясняет, что в список входят книги о «личной эффективности, финансах, переговорах, управлении и историях успеха». То есть речь уже фактически идёт не о литературе про бизнес, а о довольно широком наборе прикладного нон-фикшена для человека, которого рынок считает деловым читателем.
РБК формально не ошибаются. Например, американская Book Industry Study Group в своих стандартах Book Industry Standards and Communications, или BISAC, тоже определяет Business & Economics достаточно широко: вместе с менеджментом, маркетингом и корпоративными финансами в эту категорию входят и мотивационные книги, и личные истории успеха. При этом американские издатели выделяют Self-Help в отдельную большую категорию с такими темами, как коммуникативные и социальные навыки, креативность, улучшение памяти, вдохновляющие истории и личностный рост.
Я не хочу спорить о том, можно или нельзя называть издания из рейтинга РБК бизнес-литературой. Канеман, например, совершенно естественно может продаваться бизнес-аудитории. Гораздо важнее другой вопрос: что мы теряем, когда ставим эти книги на одну полку? Насколько полезна категория, которая одновременно включает Канемана, учебник по управлению проектами, издание о личных финансах и мотивационную книгу?
Бизнес-литература на российском рынке — маркетинговая метакатегория. В ней оказываются рядом как минимум четыре совершенно разных типа книг:
- собственно литература о бизнесе — менеджмент, стратегия, маркетинг, финансы, операции, предпринимательство;
- экономика и поведенческие науки;
- карьера и профессиональная эффективность;
- мотивационный селф-хелп и популярная психология.
Для издательского рынка у такой классификации есть последствия. Она влияет на то, какие книги издатели считают конкурентами, как формируют серии, куда ставят книгу в магазине, какие категории сравнивают между собой и, в конечном счёте, какие продукты начинают делать. Слишком грубая классификация становится слишком грубой продуктовой стратегией.
Может быть, это просто российская особенность?
Система BISAC используется не только для описания содержания книги, но и для того, чтобы издатель мог указать торговле, в каком разделе её предполагается продавать. Давайте посмотрим, как классифицируют книги из рейтинга оригинальные издательства1:
| Книга в рейтинге РБК | Оригинальное издание | BISAC |
|---|---|---|
| Даниэль Канеман, «Думай медленно. Решай быстро» | Thinking, Fast and Slow, ISBN 9780374533557 | Psychology / Cognitive Psychology & Cognition Business & Economics / Decision-Making & Problem Solving Psychology / Emotions |
| Джордж Клейсон, «Самый богатый человек в Вавилоне» | The Richest Man in Babylon, ISBN 9780452267251 | Business & Economics / Personal Finance Business & Economics / Business Ethics Business & Economics / Personal Success |
| Нассим Талеб, «Антихрупкость» | Antifragile, ISBN 9780812979688 | Business & Economics / Investments & Securities / Stocks Philosophy / Movements / Phenomenology Business & Economics / Decision-Making & Problem Solving |
| Роберт Грин, «48 законов власти» | The 48 Laws of Power, ISBN 9780140280197 | Self-Help / Personal Growth / Success Business & Economics / Motivational Business & Economics / Leadership |
| Роберт Чалдини, «Психология влияния» | Influence, New and Expanded, ISBN 9780062937650 | Self-Help / Personal Growth / Success Business & Economics / Consumer Behavior Business & Economics / Motivational Business & Economics / Marketing Business & Economics / Business Communication Business & Economics / Leadership Business & Economics / Office Management Business & Economics / Management Science Self-Help / Self-Management / Time Management Self-Help / Motivational & Inspirational |
| Брайан Моран, Майкл Леннингтон, «12 недель в году» | The 12 Week Year, ISBN 9781118509234 | Business & Economics / Management Business & Economics / Careers Business & Economics / Time Management |
| Наполеон Хилл, «Думай и богатей» | Think and Grow Rich, ISBN 9781585424337 | Self-Help / Personal Growth / Success Self-Help / Motivational & Inspirational Business & Economics / Personal Finance / Money Management |
| Нассим Талеб, «Чёрный лебедь» | The Black Swan, ISBN 9780812973815 | Business & Economics / Corporate Finance Business & Economics / Decision-Making & Problem Solving Social Science / Statistics |
В американской классификации внутри делового сегмента тоже оказываются когнитивная психология, личные финансы, макроэкономика и философия.
Получается, проблема не в том, что кто-то неправильно раскладывает книги по полкам. Проблема в том, что сама категория бизнес-литературы стала слишком широкой, чтобы что-либо объяснять. Она объединяет книги с разным предметом, разной читательской задачей и разными причинами покупки — от управления компанией до личной эффективности и мотивации.
Полезнее воспринимать бизнес-литературу не как жанр, а как описание аудитории. Это книги для читателя, который хочет лучше работать, принимать решения, зарабатывать, управлять собой и другими. В таком определении соседство Канемана, Хилла, Чалдини и учебника по менеджменту уже не выглядит странным.
Для издателя же такая метакатегория как единица анализа скрывает реальные различия между сегментами. У книг по менеджменту, популярной психологии, личным финансам и мотивационному селф-хелпу могут быть разные конкуренты, жизненные циклы, ценовые уровни, аудитории и механики продаж. Сложив их вместе, можно получить аккуратную цифру по рынку так называемой бизнес-литературы — и почти ничего не понять о том, что на этом рынке на самом деле происходит.
Для меня вопрос о том, что считать бизнес-литературой, в итоге становится вопросом качества аналитики. Категория полезна до тех пор, пока помогает видеть различия. Когда она начинает их скрывать, она перестаёт быть инструментом анализа.
